今年上半年中國游戲用戶數達到6.67億人 增速僅為1.38%

11月16日，伽馬數據近日聯合數數科技共同發布了《2021中國游戲企業發行策略研究報告》?；趯κ袌龅拈L期研究和對數百家企業的深入調研，報告研究了發行市場所出現的變化及未來的重要趨勢，并對部分企業的發行策略和重要的產業趨勢進行了解讀。

國內市場方面，報告顯示，2021年1-6月，中國游戲用戶數達到6.67億人，與去年同期相比，增速僅為1.38%，創近年來新低。報告指出，這主要來源于移動智能手機普及所帶來的硬件紅利和網絡設施完善所帶來的網絡升級紅利在這一階段已見頂;多個流量渠道自身陷入用戶增長瓶頸，游戲產業外部流量導入面臨挑戰;游戲產業受產品創新難度提升、上線新品減少等產業內部因素影響，產業內用戶維系難度提升。

海外市場方面，現階段，中國自主研發移動游戲約六成收入來源于美、日、韓三個主要地區。但隨著相應地區競爭的加劇及部分先入企業在區域化市場競爭力的強化，更多中國游戲企業尋求在更廣的市場尋求破局，發力于歐洲、亞太、南美等不同區域的細分市場。報告指出，由于不同市場的差異化特性，企業的發行策略更需要進一步升級。

從歷年流水TOP100移動游戲平均上線時長來看，產品長線運營趨勢愈發明顯，2021年1-9月產品的平均生命周期已達到3.5年，其中上線三年以上產品占據了移動游戲市場五成以上流水。報告分析指出，多方面的均衡投入才能維持產品的長線生命力。(記者 盧揚 周陽洋)

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